Немецкая компания Henkel приняла решение не заказывать новую рекламу на белорусских государственных телеканалах. Посмотрели, что производит один из крупнейших европейских химических концернов и один из ведущих мировых производителей бытовой и промышленной химии. Оказалось, что очень много всего: от строительных смесей до средств от насекомых.
Компания приняла решение перераспределить рекламный бюджет на другие формы и каналы продвижения своей продукции.
Так немецкий концерн отреагировал на публикацию доклада правозащитной организации Libereco о рекламе западных компаний на государственном ТВ Беларуси. Henkel оказался на третьем месте в числе западных рекламодателей на белорусских гостелеканалах.
Как рассказала изданию Deutsche Welle старший менеджер пресс-службы штаб-квартиры Henkel в Дюссельдорфе Ханна Филиппс, решения о размещении телевизионной рекламы принимаются не в головном офисе концерна, а «в филиалах на местах локальными маркетинговыми командами», но не уточнила, оплачивала ли ролики на госТВ дочерняя компания Henkel ООО «Хенкель Рус», которая обслуживает рынки России и стран СНГ.
Ханна Филиппс также сообщила, что поступающая на белорусский рынок продукция Henkel «производится главным образом в России и через внешнего дистрибьютора импортируется в Беларусь».
Правда, Henkel с 2004 года представлен и в самой Беларуси.
— У нас там примерно 100 сотрудников и собственная производственная площадка, — уточнила пресс-секретарь.
В общем в концерне работает почти 53 тысячи человек. В группу входят 340 заводов в 70 странах мира.
Что касается белорусского представительства, то речь, скорее всего, идет о предприятии СООО «Хенкель Баутехник», которое находится в Заславле и представляет подразделение строительной химии концерна Henkel в Беларуси. Оно было создано в 2004 году, а уже через два года около Минска запустилось собственное производство строительных смесей Ceresit.
Но строительная химия — это только одно из направлений группы компаний Henkel.
Сейчас концерн имеет три бизнес-направления: «Adhesive Technologies» (Клеи и технологии), «Beauty Care» (Уход и красота), а также «Laundry & Home Care» (Чистящие и моющие средства), с которого, собственно, и начиналась история компании Henkel.
«Adhesive Technologies»: клей «Момент», штукатурки и герметики
Направление «Adhesive Technologies» состоит из пяти кластерных брендов — Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson и Aquence. На рынке продуктов, предназначенных для применения в быту и домашнего ремонта, у компании такие бренды: Pritt, Loctite, Ceresit и Pattex.
Предприятия концерна производят клеи, герметики, средства обработки поверхностей.
Так, например, компания Ceresit, которая входит в концерн, предлагает различные продукты для облицовки стен, пены, герметики, монтажные клеи, штукатурки и грунтовки, штукатурно-клеевые составы, краски, ровнители для полов, топпинги-упрочнители, грунты и клеи для полов, гидроизоляционные материалы для стен и так далее.
Отдельно на постсоветском пространстве представлен бренд клея «Момент». Его начали выпускать еще в 1979 году на советском заводе «Эра» по лицензии и рецептуре Henkel. Тогда он назывался «Момент-1». В 1994 году концерн это производство выкупил, и завод стал называться «Хенкель-Эра».
Сейчас под торговой маркой «Момент» производятся различные клеи для хозяйственных нужд: универсальные, для резины, для дерева, обойные, монтажные, эпоксидные и другие. Также выпускают монтажную пену, герметики и клеящие ленты.
«Beauty Care»: лаки для волос, шампуни и продукты для салонов красоты
По информации, размещенной на сайте компании, в подразделении «Beauty Care» разрабатывают, производят и продают продукты по уходу за волосами и кожей, а также по уходу за телом и гигиеной полости рта в 150 странах мира. А Schwarzkopf Professional, марка, которая сейчас принадлежит концерну, на мировом рынке является одним из трех ведущих поставщиков продуктов для салонов красоты.
Отдельной информации, какие именно товары поставляются в Беларусь, на сайте Henkel нет, но ключевые бренды, представленные на российском рынке — это Schwarzkopf, Fa, Fa Men Xtreme, Syoss, Bonacure, Gliss Kur, Palette, Shamtu, Taft.
Есть и другие марки косметики, которую выпускает Henkel: BlondMe, Essensity, Color Expert, got2b, Igora, Indola, Luminance, Mad About, Men Perfect, Oil Ultime, Osis+, Perfect Mousse, tbh — true beautiful honest, [3D]Men, Dial (на американском рынке).
«Laundry & Home Care»: порошки, моющие средства и освежители
Подразделение Henkel «Laundry & Home Care» включает в себя бытовые моющие средства, специальные моющие средства и добавки для стирки и полоскания белья, а также средства для мытья посуды, в том числе и для посудомоечных машин, для чистки твердых поверхностей и туалетов, освежители воздуха и средства для борьбы с насекомыми.
На рынке стран СНГ представлена продукция ключевых марок Henkel: Persil, Pril, Bref, Vernel, «Пемолюкс», «Пемос», «Ласка», «Дени», Losk, Somat, E, Clin, Pro Nature, Silan, Soma.
Кроме данных марок у Henkel есть и другие, которые представлены на европейских рынках, а также в Америке и Канаде.
140 лет истории и растущая прибыль
Henkel была основана в 1876 году. Сначала производили универсальные стиральные порошки. Например, в 1907 году вывели на рынок порошок Persil, который остается самой известной торговой маркой Henkel.
В конце ХХ века когда-то небольшая компания стала международной корпорацией.
В 1995 году в ее состав вошла компания Schwarzkopf. Так Henkel Group начала развивать косметическое подразделение Schwarzkopf & Henkel, специализирующееся на средствах по уходу за волосами.
В 1990 году в российском (тогда еще советском) городе Энгельс было основано первое совместное с Henkel предприятие «Совхенк». Сейчас в России у концерна — 11 заводов и около 2,5 тысячи сотрудников. В Беларуси — одно производство.
Согласно финансовой отчетности компании, чистая прибыль всего концерна за 9 месяцев 2021 года составила 15,019 миллиарда евро. Компания зафиксировала органический рост продаж на 8,6%.
